Hier erfahren Sie was Black Hat SEO bedeutet, warum es für die Suchmaschinenoptimierung gefährlich ist und wie Sie Black Hat Taktiken erkennen können.
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Black Hat SEO ist die Verwendung aggressiver und oft auch verbotener SEO-Strategien, -Techniken und -Taktiken, die sich nur auf Suchmaschinen und nicht auf ein menschliches Publikum konzentrieren, um höhere Platzierungen in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu erreichen. Das bedeutet, dass der Inhalt, die Schlüsselwörter und andere Elemente der Website nur darauf ausgerichtet sind, den Algorithmen der Suchmaschinen zu gefallen und das Ranking der Website unnatürlich zu beeinflussen. Viele dieser Black Hat Maßnahmen werden, wenn Suchmaschinen sie entdecken, schnell abgestraft und können im schlimmsten Fall zu einem Rauswurf aus dem Index führen.
Es gibt verschiedene Anzeichen dafür, dass eine Website Black Hat SEO-Techniken anwendet. Einige dieser Anzeichen können Sie erkennen ohne dafür spezielle Tools oder Programme verwenden zu müssen. Bei anderen, zum Beispiel um das Backlinkprofil auf Link-Netzwerke zu überprüfen, müssen Sie oft auf bezahlvarianten zurückgreifen.
Der Inhalt solcher Black Hat SEO Websites ist sehr oft von minderer Qualität und voller „Keyword-Stuffing“. Das heißt dass die Texte so sehr mit Schlüsselwörtern zugestopft sind, dass man sie kaum noch richtig lesen kann.
Off-Page SEO ist eine sehr wichtige Komponente des Internetmarketings. Der Begriff „Off-Page-Optimierung“ bezieht sich auf Bemühungen, Ihre Seite von außen zu stärken. Hierbei spricht man von Backlinks und dem Backlinkprofil. Um gute Signale (Links) zu erhalten wird also versucht, diese von Dritten zu bekommen. Jeder Link, der von einer anderen Seite zu Ihrer Website führt, ist eine Art Empfehlung für Google. Daher wird versucht, so viele solcher Empfehlungen / Backlinks wie möglich von anderen Websites zu erhalten. Solange sich die Backlinks auf natürliche Weise entwickeln, zum Beispiel durch die Erstellung von exzellentem Material und das anschließende Teilen durch begeisterte Nutzer, ist das auch kein Problem.
Beim Black-Hat SEO versucht man allerdings diese Backlinks ohne die Arbeit aufwändiger Content-Erstellung und Marketing-Kampagnen zu gewinnen. Auch die anderen Praktiken des Black-Hat-SEO sollen zu Rankingerfolgen verhelfen, ohne dass Zeit und Geld in Content- oder Social-Media-Marketing investiert wird.
Die Black-Hat SEO-Technik des unnatürlichen Linkaufbaus über Linkkäufe ist immer noch weit verbreitet und wird sehr häufig eingesetzt. Backlinks werden beim Linkkauf nicht, wie der Name schon sagt, auf natürliche Weise aufgebaut. Sie werden einfach eingekauft oder getauscht. Ziel ist es, die Popularität bestehender Seiten und Keywords zu steigern und somit das Ranking in den Suchmaschinen zu beeinflussen. Google legt großen Wert auf einen natürlichen Linkaufbau, der auf qualitativ hochwertige Inhalte und aktuelle Informationen zurückzuführen ist. Link-Kauf, -Verkauf, -Tausch und -Vermietung sind nach den Vorgaben von Google selbst verboten. Werden diese Links entdeckt, drohen Strafen wie Rankingverlust oder Entfernung aus dem Index.
Beim Keyword-Stuffing werden Inhalte mit möglichst vielen Schlüsselwörtern gefüllt, um in den Suchmaschinenergebnissen besser platziert zu werden. Diese Technik wird häufig von „Black Hat SEO“-Anwendern angewandt, was zur Folge hat, dass der Inhalt schwer zu lesen und voller irrelevanter Informationen ist. In den meisten Fällen werden Websites, die Keyword-Stuffing anwenden, nicht mit besseren Platzierungen belohnt, sondern von den Suchmaschinen wegen minderwertiger Inhalte abgestraft.
Eine der Black Hat SEO-Techniken nennt man Hidden Content, auf Deutsch „Versteckter Inhalt“. Dabei handelt es sich um Inhalte die so auf einer Webseite platziert sind, dass sie für den durchschnittlichen Benutzer nicht sichtbar sind, aber von Suchmaschinen-Crawlern gesehen werden können. Ein Beispiel dafür wäre weiße Schrift auf weißem Hintergrund. Der Zweck versteckter Inhalte besteht darin, Suchmaschinen dazu zu bringen, eine Webseite höher einzustufen, als es ihr aufgrund ihres tatsächlichen Inhalts zustehen würde. Bei versteckten Inhalten kann es sich um Text, Bilder oder sogar Code handeln. Es ist wichtig zu beachten, dass diese Technik Ihnen zwar kurzzeitig zu einer höheren Platzierung verhelfen kann, aber letztendlich dem Ruf Ihrer Website bei Google schadet und zu einer Abstrafung oder Entfernung aus dem Index führen kann.
Ja, es ist möglich dass Ihre Website für die Verwendung von Black Hat SEO-Techniken bestraft wird. Google verfügt über eine Reihe von Algorithmen, die darauf ausgelegt sind Websites zu identifizieren die spammige oder verbotene Taktiken anwenden. Diese Algorithmen können dazu führen, dass das Ranking Ihrer Website sinkt oder sie sogar ganz aus dem Index entfernt wird.
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